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          世界杯啟示:“賽場廣告”究竟有多大價值

          作者: 來源: 日期:2018-8-1 14:05:57 人氣:3033 當前位置:首頁 > 行業資訊
          www.admaimai.com 來源:投影時代 1433字節 2018年7月31日 09:54 閱讀:3170次 評論:0

            摘要:2018年俄羅斯世界杯已經圓滿落幕,很多人稱這是記憶中最令人興奮的賽事之一,甚至一些人認為這是有史以來最精彩的世界杯,當然還有賽場期間的中國品牌廣告。

            相信所有看過現場比賽的朋友都注意到了場邊的廣告牌:特別是今年世界杯有蒙牛、海信、vivo等中國品牌的不斷刷屏,著著實實讓中國品牌在全球球迷面前蹭了一回熱度。而我們今天要探討的就是這種賽場廣告的價值。

          世界杯

            首先,與比賽前后時段的廣告短片只能有限播放相比,這種場邊廣告卻是在比賽進行的整場時間內持續起效的。不僅露面的時間更久,而且展現方式也更加多樣,比如,可以作為賽場背景全程出現在直播畫面中,可以作為教練、運動員采訪的背景出現在焦點鏡頭中等等。

            可能有人會質疑,出現就等于一定被關注嗎?對于大多數人而言,盡管比賽進行中的關注點都集中在比賽本身,但在傷停、換人等比賽間歇,關注點往往會落到場邊這些不斷變換且吸引眼球的廣告上。

            其次,賽場廣告以背景形式存在,而不會干擾比賽的正常進行,不會擠占寶貴的比賽時間,更不會有時長限制,使其與非比賽時間的插播廣告相比,更加從容,也更加不容易招致觀眾的厭煩。正是這種“非破壞性”使得賽場廣告可以更加坦然地出現在每一個寶貴的鏡頭里。

            最后,得益于大屏顯示技術的進步,特別是LED顯示,使得場邊廣告這種其實并不新鮮的方式被賦予了新的動能。在以往,場邊廣告多是以靜態廣告板的方式存在,不僅不方便更換,視覺效果也差強人意。而LED屏則能提供可隨時變換的、多彩的、動態的視覺內容展示,這也符合了人類視覺對于動態信息的捕捉更加敏感的本能,進而可以獲得更好的關注度。

            如此說來,球場LED屏對于廣告信息的傳達是一種高明的手段。事實上,本屆世界杯,頻繁出現在球場邊的,不僅有各大中國品牌,就連呈現這些信息的球場LED屏都有不少是made in china的。反過來,世界杯這類國際頂級賽事的亮相,也為這些國產品牌的海外知名度提供了一次可遇而不可求的機會。

            綜上所述,賽場廣告在現代化體育賽事活動中,正在扮演越來越重要的角色。而伴隨賽場廣告在各類運動項目中的應用范圍不斷拓寬,以及應用方式不斷翻新,國產LED屏制造商也將迎來更多商機。

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